Comment être SEO friendly

Mise à jour le 25/02/2022 | Publié le 25/11/2021 | Marketing Digital | 0 commentaires

Temps de lecture : 17 minutes
comment etre SEO friendly

SEO friendly caractérise un site naturellement optimisé par ses contenus et sa forme pour le référencement naturel. Si vous gérez ou promouvez un contenu en ligne via le moteur de recherche Google, ce guide est spécialement fait pour vous. Si vous êtes à la tête d’une entreprise, propriétaire de plusieurs sites, expert en référencement ou passionné des mécaniques du Search, ce guide est également fait pour vous.
Pour vous donner des cas pratiques, nous allons nous appuyer sur les sources officielles de Google et des plateformes référentes en SEO, ainsi que des exemples de sites web réalisés par nos soins et si certains visuels publics en citant nos sources.

L’optimisation des moteurs de recherche

Généralement connue sous le nom de SEO, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à faire de petites modifications à votre site Web. Le SEO regroupe toutes les techniques utilisées pour donner une meilleure position au site Web sur les SERP ou les pages qui affichent les résultats d’une recherche. Un référencement naturel a pour principal objectif l’amélioration de la visibilité d’un site. Ainsi l’expert en référencement met en œuvre ses talents pour donner aux internautes des contenus informatifs sur différents produits et services. Un site est bien référencé ou optimisé s’il figure dans les premières positions d’une recherche. Si nous les regardons individuellement, ces modifications ne seraient que des améliorations incrémentielles, toutefois si nous les combinons avec les autres optimisations, leur impact sera notable sur l’utilisateur et aussi sur les performances du site concernant les résultats des recherches.

Les problèmes fréquents pour un SEO

Actuellement, plusieurs personnes pensent que le référencement naturel consiste seulement à faire des ajustements ponctuels suivant les mises à jour de Google. En réalité, c’est un travail complexe et sa réalisation nécessite du temps. En effet, plusieurs problèmes peuvent affecter l’optimisation d’un site et pour pouvoir les régler, nous avons besoin de techniques variées et de compétences rédactionnelles. Pour évaluer la pertinence de votre site, quelques critères servent de bases comme les mots-clés, les balises, et le contenu textuel. L’optimisation de ces éléments est très importante, mais le travail ne se limite pas à optimiser le contenu de la rédaction et les mots clés, et c’est là que viennent différentes complications. Voici les problèmes les plus fréquents :

Le plagiat des autres contenus Web

La moitié des sites Web sont des sites analysés et rencontrent souvent des problèmes de contenu dupliqué. Comme les enseignants, Google déteste le plagiat. Il ne faut pas les négliger, car ils sont facilement détectables. Que ce soit sur votre propre site ou sur un autre site Web, il est fortement interdit de copier le contenu d’une page. Deux pages ne devront donc pas avoir le même texte. Si le contenu est dupliqué, le moteur de recherche est induit en erreur et ne ressortira pas les pages dupliquées, ou les fera passer au second rang. Il est donc important de rédiger un texte personnel ou au moins de vérifier le texte avant de l’envoyer pour éviter tout contenu dupliqué.

copyscape un outil pour vérifier le plagiat

Copyscape est un service en ligne de détection du plagiat qui vérifie si un contenu textuel similaire apparaît ailleurs sur le web.

L’absence de balises title

Pour simplifier, les balises title correspondent au titre de pages qui s’affiche dans les résultats du moteur de recherche. Ils permettent de préciser le sujet en se situant en tête des listes de recherche. En effet, Google présente ces balises dans ses résultats en reprenant leur contenu pour les afficher comme titre du résultat. Elles dirigent les internautes qui visiteront ou non votre site. Les balises title figurent comme l’un des critères d’optimisation les plus importants pour une page web. Si la balise title est optimisée, elle influe de manière positive le positionnement de la page. Toutefois, si un contenu n’a pas de balise title ou elle a été dupliquée, Google et les internautes ne disposent pas d’information pertinente qui valorise le contenu du site.

exemple de balise title

Le problème de balises méta description

Comme son nom l’indique, la balise méta description est le texte descriptif de chaque page. C’est une description courte avec 160 caractères maximum. Si cette balise est bonne, les internautes auront envie d’en apprendre davantage. Pour être sûr de rédiger le meilleur méta description, les mots clés définis doivent figurer, le plus souvent, dans la première phrase. Ainsi, Google reconnaîtra le fondement de votre page et sa pertinence par rapport aux requêtes des internautes.

exemple de balise meta description

Vous pouvez suivre les bonnes pratiques de la création de meta descriptions de qualité pour générer des extraits dans les résultats de recherche.

L’absence des balises ALT

Le contenu rédactionnel n’est pas le seul élément à optimiser dans votre site, les images aussi ont besoin d’un traitement SEO. Pour votre référencement naturel, il ne faut pas négliger l’aspect visuel, les balises ALT sont donc importantes. Elles ont pour but d’identifier ce que contiennent les images qui se trouvent sur votre site pour que Google puisse les classifier et de les répertorier, spécialement pour la recherche des images. En effet, les images de haute qualité valorisent vos produits et services. Pour améliorer la visibilité de votre site, il faut donc accompagner vos images d’une balise ALT, qui facilitera la recherche, pour ce faire, la balise doit également contenir les mots clés SEO. En plus, ces balises aident les personnes malvoyantes à décrypter les images à partir des informations qu’elles renferment. Le manque de balises augmentera le taux de rebond et défavorisera votre site Web.

exemple de balise alt

Dans ce cas, la balise ALT contient le mot-clé de sa section de page : <img src= »/ENG-banner.svg » alt= « assistante personnelle à la Réunion »>

Les images cassées

Google accorde également une importance majeure à l’expérience utilisateur. S’il découvre que certaines images de votre site ne s’affichent pas correctement, cela aura un impact sur votre référencement naturel. Les images cassées pourraient entraîner la chute du classement de votre site. C’est pourquoi visiter régulièrement vos pages est important. C’est pour être sûr que toutes les images sont bien affichées. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche détectent les défauts d’expérience utilisateur de votre site et la feront perdre quelques positions.

exemple d'image cassée

Dans cet exemple, le lien de stockage de l’image n’est pas correct. A défaut d’image c’est la balise ALT qui affiche l’information sous forme de texte.

Les liens cassés

Les liens cassés peuvent nuire à l’image de votre site et peuvent lui coûter sa place sur Google. Les liens hypertextes externes et internes deviendront nombreux au fur et à mesure que le contenu de votre page s’étoffera. Avec le temps et les mises à jour irrégulières, quelques-uns de ces hyperliens peuvent se briser et même devenir obsolètes. Quand l’internaute navigue sur votre site, il recevra un message d’erreur ou verra une page 404 qui s’affiche à l’écran. Cela constitue un grand danger, car plus les internautes s’orientent vers une page 404, plus votre site risque de perdre sa qualité et sa crédibilité. De plus, les liens cassés auront des répercussions sur votre budget de crawl, c’est-à-dire la capacité des robots Google à parcourir votre site web. Il est donc important de tester les liens hypertextes pour assurer leur fonctionnement et pour vérifier s’ils sont bien dirigés vers la page ciblée.

exemple de page 404

Pour éviter l’affichage d’un message d’erreur suite au clic d’un hyperlien interne cassé, on vous recommande de mettre en place une page 404 avec un CTA pour revenir à la page d’accueil.

Le ratio texte/ HTML faible

Ce ratio détermine sous forme de pourcentage le nombre de mots par rapport aux balises HTML. Il faut que cette quantité soit plus importante que les balises sinon il y aura une disproportion. Ce déséquilibre peut venir :

  • D’un texte masqué
  • D’un site mal codé
  • D’un site qui marche au ralenti, car il est alourdi par des pages qui contiennent trop de script et de codes.

Le 27 mars 2018, John Mueller de Google a confirmé dans un Google Webmaster Office Hours Hangout que le rapport code/texte n’est pas un facteur de classement (à 18 min 43 sec dans la vidéo). On vous conseille d’utiliser le ratio texte/HTML comme un guide pour vous aider à déterminer la qualité de votre codage et la vitesse de chargement des pages.

Le Champ sémantique

Pour rédiger un contenu Web de bonne qualité, le champ sémantique doit être riche. En effet, il faut utiliser des vocabulaires variés et spécifiques, voire techniques, pour prouver que votre page est bien écrite, intéressante et pertinente. L’utilisation des mots clés sans grande valeur ne vous sera que d’une grande perte.

Je me souviens qu’à l’université on employait le terme « arsenal conceptuel« .

exemple de nuage de mots clés

Depuis le 26 Septembre 2013, l’algorithme Google Hummingbird met davantage l’accent sur les requêtes en langage naturel , en tenant compte du contexte et de la signification par rapport aux mots-clés individuels.

Les impacts des problèmes SEO

Les problèmes que nous rencontrons souvent lors de l’optimisation des moteurs de recherche, qu’il s’agit d’un content duplicate, d’absence des balises, d’existence d’images et de liens cassés ou encore d’autres, auront pour principal effet l’obtention de pénalité Google. La pénalité Google est une sanction prise par le moteur de recherche envers un site qui n’a pas respecté les bonnes pratiques de référencement.

Les types de pénalité Google

Quand la pénalité est manuelle, Google produit un message et la met dans votre GSC ou Google Search Console. Elle vous donnera également la possibilité de vérifier les autres indicateurs afin d’identifier une éventuelle pénalité comme les positions de vos mots clés ou l’indexation de votre site web. Les conséquences d’une pénalité Google sont toujours destructrices si nous parlons de visibilité, de référencement et de performances économiques. Nous vous conseillons donc d’adopter les bonnes pratiques pour éviter que des accidents de ce genre ne se produisent. Il vaut mieux prévenir que guérir.

Les sanctions faites par Google sont classées en deux

  • Les pénalités manuelles qui sont mises en exécution par l’une des équipes qualité de Google pour avoir transgressé les règles de bonne conduite. En général, ces sanctions sont appliquées en cas d’abus de liens artificiel entrants ou sortants.
  • Les pénalités algorithmiques qui sont des pénalités automatiques exécutées par les filtres Google. Elles sont encore divisées en 2 grandes catégories, la première, la pénalité sur la qualité du contenu, lorsque ce dernier est un duplicate content ou rédigé avec une qualité faible. La deuxième est la pénalité sur les liens, en cas de politique de liens suspects comme l’utilisation de plusieurs liens ou liens qui ne sont pas du tout conformes aux objets du site.
probleme détecté sanction manuelle GSC

Si vous êtes pénalisé manuellement, vous recevrez via la search console un message exposant toutes les raisons pour lesquelles vous avez été pénalisé. Parallèlement à la notification, vous obtiendrez également des instructions sur la façon de corriger le problème et de faire lever la sanction.

Les effets d’une pénalité Google

Comme nous l’avons dit précédemment, les pénalités auront des effets sur la visibilité de votre site et vous perdez votre classement sur les mots-clés que vous avez travaillés. Pour cela, deux cas peuvent se présenter :

  • Le déclassement, ce qui veut dire que votre position sur Google chute brutalement. La perte de place diminue la visibilité de votre page et vous causera une perte de client potentiel. En termes d’indexation, il peut arriver que Google n’indexe plus certaines des pages surtout en cas de contenu dupliqué.
    La disparition, votre site ne fait plus partie de l’index de Google.
  • Quand la pénalité est algorithmique, Google ne vous prévient pas directement. Il vous suffit de suivre de temps en temps les actualités du monde du référencement. En effet, soit les référenceurs sont en train de se plaindre dans un blog ou sur les réseaux sociaux, soit Google s’exprime officiellement concernant cette mise à jour. Les pénalités les plus sévères que nous pouvons constater sont la baisse brutale de votre trafic qui attirera sûrement votre attention.
exemple de pénalité algorithmique

John Mueller a rappelé que Google prend du temps pour évaluer un site une fois que des changements significatifs sont détectés. Pour certains sites, ce ne sera que quelques mois, pour d’autres, 6 mois, et pour d’autres encore, le délai pourrait être plus long.

Comment éviter les problèmes SEO ?

Si nous le disons d’une manière simple, Google sanctionne en premier lieu les mauvaises pratiques en appliquant les pénalités manuelles. Ensuite, les pénalités algorithmiques sont déclenchées accompagnées d’une baisse progressive sur la duplication et les abus de mots clés dans le contenu. Et inversement, Google donne des récompenses aux bonnes pratiques. Pour pouvoir en profiter, il faut donc connaître les facteurs de risques et suivre les recommandations Google même si elles ne sont pas officiellement formalisées.

Les pratiques à éviter

Afin que votre page ne subisse pas les sanctions de Google, il faut que vous évitiez de :

  • Utiliser trop de liens artificiels qui sont de mauvaise qualité
  • Rédiger un contenu non naturel comme la sur-optimisation et le bourrage de mots-clés
  • Faire une duplication
  • Proposer des contenus différents au moteur de recherche et aux internautes.
  • Promouvoir des contenus médias sans en avoir les droits

Les pratiques recommandées

En matière de contenu, Google recommande de :

  • Rédiger des contenus uniques qui répondent aux problématiques des internautes
  • Définir une ligne éditoriale cohérente et claire
  • Utiliser naturellement les mots clés
  • Limiter les boutons CTA ou la publicité
  • Éviter les contenus qui se déclenchent automatiquement

En matière de liens, il faut :

  • Limiter les nombres de liens sur chaque page
  • Utiliser des ancres variées
  • Prioriser les liens entrants et sortants des sites qui partagent le même thème que la vôtre
  • Obtenir les liens avec une cohérence temporelle
  • Éviter d’acheter les liens
  • Nettoyer les liens toxiques

Quand nous parlons de technique, Google conseille de :

  • Garder une version mobile optimale
  • Limiter l’obfuscation de liens
  • Ne pas utiliser la technique black Hat comme le Cloaking et les contenus cachés

Les avantages d’un référencement SEO

L’utilisation d’un référencement naturel peut être bénéfique pour votre page et votre site.

Le SEO pour attirer les utilisateurs

Les outils de recherche sont utilisés pour trouver des services, des entreprises et découvrir les nouveaux produits et les informations utiles. Si vous optimisez votre site, vous donnez la possibilité aux personnes qui utilisent Google à trouver votre entreprise et votre offre dans les résultats des recherches. En effet, les services de référencement optimisent votre site pour lui permettre d’apparaître dans les résultats les plus pertinents. Si vous envisagez d’atteindre plus de personnes à rechercher votre société, l’optimisation est le meilleur moyen.

L’optimisation pour un trafic de qualité

L’optimisation est avantageuse d’autant qu’elle vous permet d’obtenir un bon trafic. Si vous apparaissez dans les résultats pertinents, vous pouvez attirer des utilisateurs et trafics plus qualifiés. Vous n’avez pas besoin d’appeler les gens pour leur demander de visiter votre site, ils le font quand ils vous trouvent sur le résultat de leur recherche. La qualité de votre trafic dépendra de l’utilisation des mots clés, si vous utilisez les bons, votre trafic sera meilleur.

Améliorer l’expérience utilisateur

Si vous voulez obtenir de meilleurs résultats en matière de marketing digital, vous êtes obligés de donner une expérience positive. Vous devez satisfaire les besoins de vos publics et donner une expérience de qualité. Pour ce faire, il est nécessaire de réaliser d’autres optimisations comme l’optimisation de la vitesse de chargement des pages. Plus le délai de chargement de votre page est long, plus le risque de perdre des visiteurs augmente ainsi que le taux de rebond et Google recevra un signal négatif et touchera le positionnement de votre site. Si le chargement de votre page est trop lent, vous donnez une expérience de mauvaise qualité aux visiteurs et inversement, si vous optimisez la vitesse de chargement, vous garderez plusieurs visiteurs sur votre page, et un signal positif sera envoyé à Google qui améliorera ensuite votre position.

exemple de score GTmetrix

GTMetrix est un outil qui fournit des analyses détaillées sur la vitesse de chargement d’une page web et propose à leurs propriétaires des pistes d’améliorations.

Le développement de la notoriété

La notoriété est importante pour la croissance d’une entreprise. Si les gens connaissent votre marque, ils seront en mesure de vous choisir. En utilisant l’optimisation, vous familiariserez les utilisateurs avec votre entreprise et les inciterez à visiter votre site Web s’ils souhaitent en apprendre davantage sur vous. S’ils vous trouvent souvent en tête des résultats, ils pourront même associer votre nom aux mots clés recherchés. Étant donné que la plupart des internautes ne dépassent pas la première page de résultats, le positionnement plus élevé renforcera la confiance de votre marque. L’optimisation permet d’afficher votre marque à n’importe quel jour et heure permettant ainsi aux internautes de trouver votre entreprise quand ils feront leurs recherches.

exemple de site qui ranke

En tapant sur Google les mots-clés « reconditionnement informatique réunion », les résultats affichent en premières lignes l’entreprise ODZ Plus dont la page a été optimisée.

Le SEO, une solution abordable

Les investissements se font toujours en fonction des budgets. Le référencement naturel est un investissement à la fois abordable et rentable. Les entreprises paient en moyenne à partir de 600 euros par mois chez nous. Les cibles sont seulement les personnes intéressées par votre entreprise, donc vous ne risquez pas de gaspiller votre argent. Et cela représente une parfaite occasion pour développer votre entreprise.

Une excellente compétition assurée

Se démarquer des autres entreprises est important surtout dans le monde du commerce. Puisque les classements organiques ne peuvent pas être achetés, votre entreprise pourra concurrencer des entreprises importantes et le résultat ne dépendra que de la pertinence du contenu. Si votre page est plus pertinente, vous pouvez devancer les grandes entreprises sur le classement. Le référencement vous permettra donc de rivaliser avec les autres entreprises qu’elles soient de petite, moyenne ou de grande taille. De plus, si vous aimez la compétition, vous pouvez également consulter l’aide d’une agence SEO qui analysera tous vos concurrents et vous aidera à élaborer la meilleure stratégie pour assurer un bon résultat.

Les bonnes pratiques SEO

Voici les pratiques que vous devez mettre en œuvre si vous voulez que votre site soit optimisé.

Un contenu trouvé sur Google

Cette étape est primordiale pour obtenir un site sur Google. Pour que ce dernier puisse trouver votre contenu, vous devez soumettre un sitemap XML, un fichier sur votre site informant les pages modifiées ou nouvelles sur votre site. Si vous ne voulez pas montrer quelques pages, vous pouvez les bloquer à l’aide de robots.txt.

exemple de sitemap xml

Un sitemap est un plan de votre site Web qui aide les moteurs de recherche à analyser et indexer tout le contenu du site. Les Sitemaps indiquent également aux moteurs de recherche les pages les plus importantes de votre site.

Un site interprété par Google et les internautes

Pour un référencement naturel bien accompli, il faut que Google ainsi que les internautes aient un aperçu identique de votre page. Pour une indexation et un rendu optimal, il faut que vous autorisiez Googlebot, un Robot d’exploration Google, à voir les images, les CSS et les fichiers JavaScript que votre site utilise. Pour que le moteur de recherche et les internautes puissent faire la même exploration et voir le même contenu, il ne faut pas négliger les balises de titre et la balise Meta description. Et pour bien détailler le contenu de votre site, vous pouvez ajouter un schéma de balisage, les données structurées.

L’arborescence bien organisée

L’arborescence de votre site Web permet de regarder globalement le site et ses parcours de navigation. Vous devez élaborer un plan pour hiérarchiser le contenu de votre site. Pour ce faire, il faut d’abord que vous compreniez le mode d’utilisation des URL. Ensuite, vous devez planifier votre page de navigation selon votre page d’accueil. Pour apporter une meilleure expérience utilisateur, vous devez instaurer les redirections 301 qui redirigent vers une autre adresse Web. Un sitemap XML est également important pour garder la hiérarchie de votre site.

Un contenu optimisé

Pour avoir un contenu bien optimisé, il faut éviter de copier et coller le texte d’une autre page, il faut rédiger un texte unique, un contenu attrayant et utile. Pour ce faire, vous devez comprendre en premier lieu les attentes de vos visiteurs. Ensuite, vous écrivez le texte au plus simple possible pour faciliter la compréhension. Pour mettre les mots clés de façon naturelle, l’utilisation d’un moyen de programmation des mots clés comme Google Keyword Planner est aussi utile. Vous devez également indiquer vos sources pour que Google puisse vérifier votre contenu. Il est important de limiter les publicités gênantes et d’utiliser des contenus de liens bien adaptés. Et pour aider les internautes, vous devez divulguer des informations exactes concernant votre service client.

L’optimisation des images

Si vous voulez ajouter dans votre texte des images, c’est mieux d’utiliser les balises images HTML. Pour permettre à Google de trouver votre image, utilisez sitemap pour images et utilisez uniquement les formats d’image standards. Les liens que vous utilisez doivent être fonctionnels pour éviter la page d’erreur 404 personnalisée. L’utilisation des fils d’Ariane est aussi nécessaire pour permettre aux visiteurs de revenir à la page précédente ou la page racine.

L’adaptation de votre site aux mobiles

Puisque le monde est actuellement mobile, c’est mieux de proposer une version responsive de votre site. Le Mobile First est une technique et une stratégie marketing qui privilégie l’usage d’un mobile notamment le téléphone. Pour préparer votre site pour les mobiles, plusieurs techniques d’élaboration sont prises en charge par Google. Ce dernier recommande la conception des sites réactifs et l’adaptation aux appareils mobiles pour l’intégralité de votre site.

exemple de page adaptée au mobile

Disposer d’un site Web adapté aux mobiles est essentiel pour votre présence en ligne. Si vous ne savez pas si votre site Web est adapté aux mobiles, passez le test d’optimisation mobile dès aujourd’hui.

La promotion de votre site

Promouvoir le contenu de votre site est important, cela conduira les utilisateurs d’internet à trouver votre site plus rapidement. Pour atteindre un certain nombre de gens, vous pouvez choisir de :

  • Rédiger des articles de blog.
  • Envoyer des newsletters aux clients.
  • Ajouter les informations de votre entreprise locale à Google My Business pour atteindre les clients sur la recherche Google et Google Maps.
  • Utiliser les réseaux sociaux pour construire une relation groupe entre les personnes avec les mêmes intérêts.
  • Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site.
citation hubspot

La formation Inbound de Hubspot, vous permet de disposer de toutes les connaissances nécessaires pour développer votre propre stratégie inbound marketing dans le but d’accélérer la croissance.

Une analyse de performances et de comportement

Les moteurs de recherche proposent des outils aux gérants des sites Web pour leur donner la possibilité d’analyser leurs performances. Pour Google, l’outil Search Console permet de confirmer si le contenu est trouvé et aussi de connaître son succès dans les résultats. Pour analyser les comportements des utilisateurs, Google Analytics fournit des informations que vous pouvez utiliser. Pour Microsoft, l’outil est Bing Webmaster Tools.

exemple de rapport search console

Search Console Insights permet aux créateurs de contenus et aux propriétaires de sites Web d’accéder à la fois aux données de la Google Search Console (GSC) et de Google Analytics (GA) de manière personnalisée.

Conclusion

Pour conclure, si vous envisagez de créer un site Web ou si vous êtes déjà propriétaires d’un site, pour que votre site soit SEO friendly, il faut suivre quelques indications. Elles vous permettront d’éviter les éventuelles pénalités de Google et obtenir le meilleur positionnement sur les résultats des recherches. Ainsi, vous pouvez attirer plus de gens à visiter votre site Web et faire connaître votre entreprise ainsi que les biens et services que vous proposez. Si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents, vous pouvez également demander conseil à notre agence web.

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Publié par Bourbon Digital

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